"Das echte Leben" - Die Imagekampagne der deutschen Versicherer

Das echte Leben spielt sich dort ab, wo die Menschen sind: auf der Straße. Genau dort haben wir zufällig vorbeikommenden Passanten unsere Fragen gestellt. Zuhören statt zutexten – ein eher ungewöhnlicher Ansatz für eine Kampagne. Herausgekommen sind wunderbare Filme und poetische Antworten. Spontan, anrührend und wahrhaftig. Unsere Fragen berühren das Leben jedes Einzelnen im Kern. Was ist das Wichtigste im Leben? Wo möchte ich in 30 Jahren sein? Was ist mir lieb und teuer? Bei den Dreharbeiten schien es, als freuten sich die Passanten, innezuhalten und über diese Fragen nachzudenken.

Das, was die Menschen in Deutschland bewegt, ist bunt und vielschichtig. Und hat auf den ersten Blick nicht viel mit Versicherungen zu tun. Schaut man aber genauer hin, zeigt sich, dass einem Versicherungen viele Dinge erst ermöglichen oder sorgenfrei genießen lassen. Versicherer schützen und sichern, was Menschen lieb, wichtig und teuer ist – von der finanzielle Existenz bei schweren Schicksalsschlägen, der Gesundheit, der Familie bis hin zum Haus, dem Auto oder dem Sprung in die Selbstständigkeit. Die Kampagne zeigt, wie eng Versicherungen mit dem Leben der Menschen verzahnt sind.